El Billboard No es Una Revista

En mi experiencia como Creativo y Planeador de Medios he estado en ambos lados de la estrategia publicitaria: el que propone la idea, el texto y las visualizaciones; y por otro lado, el que elige cuáles son los medios ideales para la estrategia. Cuando tienes la oportunidad de ver la publicidad desde varios ángulos, te das cuenta de errores que, en muchos casos son obvios, y que casi nunca son culpa ni del creativo ni del diseñador, sino del cliente que no siempre confía en los especialistas y comienza a meter mano, limitando las buenas prácticas y haciendo que muchas veces tengamos como resultado Publicidad Basura.

Este es un ejemplo que quiero que analicemos. Se trata de una campaña que invita a los espectadores a inscribirse a una carrera. Seguro apenas y pueden verlo en esta foto, pero esa es la idea, que vean la perspectiva de cómo se ve el anuncio desde un auto.

Arte:

Podemos deducir que la carrera se llama "Tornado", pero difícilmente sabemos más. Se empeñaron en poner tanta información que al final no se logra leer nada, y eso que nosotros lo estamos viendo fijamente, recordemos que el automovilista tiene entre 4 y 6 segundos para verlo.

Copy:

Es importante mencionarlo, las Carteleras (mal llamadas espectaculares), no son revistas, y no puedes pretender poner un montón de información y que el automovilista la vea. Es mejor enfocarse en la fecha, sitio web y evento (en este caso). Antes que ser creativos, hay que ser útiles, la información importante es: 

Ubicación:

Si quieres tener un arte con mucha información (que no se recomienda), no utilices una ubicación como esta, ya que cuenta con demasiadas desventajas que no ayudan nada al arte:

1. Se encuentra en curva, limitando la vista larga, lo que nos deja con un tiempo de visibilidad muy corto.
2. Está detrás de un edificio de 2 pisos, no muy alto, pero lo suficiente para restar visibilidad a la cartelera, sobretodo para quienes vienen en el carril derecho.
3. Aparte de todas estas desventajas y la cantidad excesiva de texto en letras pequeñas, hay que agregar el inconveniente de que no se encuentra en semáforo, es decir que no hay posibilidad alguna de que el automovilista se detenga y lea toda esa información.

Este es el arte original que deberíamos ver. Incluso en la pantalla de una computadora resulta ser demasiada la información. Estoy consciente de que los patrocinadores pagan por este evento y quieren ser vistos, pero el anuncio en Cartelera no es el medio ideal, ya tendrán oportunidad de hacer presencia en Revista, Redes Sociales, Sitio Web y en el Evento Mismo. Como se puede observar, la información importante como Fecha, Lugar y Sitio Web, no se pueden ver a simple vista.

Me di a la tarea de realizar un ejercicio que muestre el arte sólo con la información verdaderamente relevante. Quiero aclarar que no soy diseñador gráfico, así que no juzguen el diseño, aquí lo importante es ver qué elementos debería tener el arte.

Como pueden ver lo más importante es que se entienda ¿Qué es? ¿Cuándo es? y un Sitio Web donde se pueda ver más información. La estrategia está mal desde ahí, tuve que investigar mucho para poder llegar a esta página de Facebook que parece ser la oficial del evento, ya que no hay un Sitio Web aparte del de Superboletos. Yo soy una persona perseverante y muy paciente, pero imagínense alguien con poca paciencia; es un cliente potencial que se puede perder fácilmente porque nunca se le facilitó la información importante.

Ejemplos como este hay muchos, así que pronto estaré escribiendo sobre más ejemplos en Puebla. Recuerda que muchas veces un buen producto, un buen evento o una buena idea puede fracasar por culpa de una estrategia mal planeada.